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做好这三点,用户体验和广告变现才能完美融合

梯生活传媒     更新时间:2017-11-27     云阳营销策划

  用户体验和广告变现,这两者看起来是一对难以共处的矛盾体,却又如同形影不离的恋人一般分不开。今天,包括百度、谷歌、微博、腾讯、小米在内的众多互联网公司,都把广告变现当作其重要的盈利收入来源。但同时,它们也无时无刻不在思考该采用什么样的方式,来平衡处理用户体验与广告变现之间的关系,保证其持续稳健的发展。

  用户体验or广告变现能否兼得?搜索

  这个问题,往小了说需要企业实力、成长阶段的考量——不同规模、不同阶段企业的侧重点有所不同,往大了说是公司价值观、产品初心的问题,因此可能对这两点的优先级安排会有所不同。

  但不得不看到的是,目前随着互联网粗放式跑马圈地的上半场结束,而进入更为精细化和垂直化运营的环境后,特别是随着移动互联网应用生态的发展,所有人都应该重新思考和认真对待用户体验和广告变现之间的博弈。

  其实只要做好以下这三点,用户体验和广告变现也能和平共处。

  第一、对广告量保持必要的节制

  面对移动广告爆发式增长的红利,是细水长流还是涸泽而渔,考验的是开发者在利益面前的控制力。如果一款产品不是定义为“垃圾站”,打一枪换一个地方,而是立足长远发展,以期长期占据某一垂直入口,那么对广告量保持节制是必要的。

  在特定行业轴上,当格局分明,多款产品同台竞技时,最终胜出的往往不是最会赚钱的,而是最得用户心的。

  第二、合理而正确地规划广告位

  在移动端,广告位的多少和大小直接影响用户对产品的使用体验。由于手机等移动终端可用的屏幕尺寸有限,广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容、不能出现在不该出现的位置制造混淆,也不能导致用户无法接收到相关内容。

  够合理、够人性化的广告位置,对用户的体验不但不会带来破坏,甚至还有促进的作用。而对广告位置的不重视则只会招来用户的厌烦。

  第三、追求原生广告和创意广告

  相比随机分配的广告,原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告是2012年新提出的概念,IDEAinside给出的定义是:原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。

  虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一,总结各方评论来说,原生广告可以用两种角度来看,除了形式的不同,它是一种新的消费者体验,它是一种互动的广告,但却要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地成为消费者原有的体验。

  创意广告则是一个更大的话题,它几乎伴随广告行业发展的每一个阶段,具体形式也随着技术进步而花样百出、精彩纷呈。比如今年火爆朋友圈的“穿上军装”H5营销,可以算是创意广告成功的典范。

  结语:在互联网经济的“下半场”,人口红利逐渐衰减,获取新用户和流量将变得越发昂贵和困难,已获得的用户更弥足珍贵,因此无论是立足现在还是面向未来,平衡用户体验与广告变现都意义深远,也是移动应用产品持续发展、实现价值最大化的必由之路。

  在探索和实现商业化的道路上,用户体验需求和广告变现商业模式的合理平衡更显重要。互联在线聚焦移动媒体资源平台,我们的技术大大也在不断探索。并相应地推出了“点点圈圈”、“E起发”、“移动广告”等营销平台,着眼于大数据和云计算,我们可以精准的识别用户个性化特征,定位目标受众,精准投放全面提高CTR转化率,为广大合作企业及商家带来更高收益。

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