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写在烟盒上还不够 现在全美都在播“吸烟有害健康”的广告

梯生活传媒     更新时间:2017-11-27     云阳营销策划

从美剧《广告狂人》开篇中创意达人Don Draper那个“ It’s Toasted”的创意,到香港电影《春娇与志明》里对吸烟有害图案关于阳痿的调侃,世界最古老的美国香烟品牌好彩香烟(Lucky Strike)在做营销似乎都挺顺风顺水。最近它可能没那么好彩了。

11月26日起,美国烟草公司们被迫接受要在本土主流媒体播放和展示一年“吸烟有害健康”似的文字广告。

根据美国联邦法院的最新裁决,美国公众将在几十家全国性、地方性报纸以及他们的网站看到烟草公司们统一的声明。展示时间将从从11月26日持续到明年3月4日。

《纽约时报》上的反吸烟声明

同时,这些声明还将以30到45秒的文字广告形式轮流在ABC、CBS和NBC等美国最主流的电视频道周一到周四的黄金时段播出五次,为期一年。

和以往把香烟和酷联系在一起的广告电影不同,这次的广告更像是一份严肃的声明。

“联邦法院已经命令奥驰亚,雷诺烟草,罗瑞拉德和菲利普莫里斯美国公司就吸烟对健康的影响作出此声明。然后坏消息开始滚动。“吸烟导致心脏病,肺气肿,急性骨髓性白血病和口腔癌,食道癌,喉癌,肺癌,胃癌,肾癌,膀胱癌和胰腺癌。”

此时,广告对香烟广告原罪的批评并没有停下来。它还告诉观众和读者,“卷烟公司故意设计了含有足够尼古丁的香烟来创造和维持上瘾。”另外,低焦油和淡香烟与普通香烟一样危险。

但是美国一部分公共卫生专家认为,这些广告没那么奏效。

反烟草宣传组织Truth Initiative的首席执行官Robin Koval也表示:“花了11年时间才把烟草行业逼到现在位置上。以往,烟草公司非常努力地把这些广告变成看不见的。我认为,这些广告本应该表达得更多。 然而,媒体安排的广告时间并不符合年轻人的观看习惯。 现在看到ABC,CBS和NBC黄金时段或阅读日报的年轻人并不多。”

实际上,这是自2006年来,美国联邦政府和卷烟制造商们博弈超过10年的结果。反吸烟的倡导者们一直认为烟草公司的广告在误导公众认识吸烟的危害。

2006年,联邦法官格莱斯·凯斯勒(Gladys Kessler)裁定,烟草公司“撒谎,歪曲和欺骗美国公众,包括吸烟者和他们渴望成为”替代吸烟者“的年轻人,关于吸烟带来的破坏性健康影响。她命令这些公司就使用电视,报纸,商店展示和企业网站的吸毒和吸烟对健康的不利影响作出“纠正性陈述”。这个判决迎来的却是烟草公司长达11年的上诉。

不过,这次烟草公司们接受了判决结果。

奥驰亚执行副总裁默里·加尼克(Murray Garnick)在声明中表示:“我们专注于未来”。他还透露,该公司正在“努力开发风险较低的烟草产品”。另一家烟草大公司菲利普莫里斯国际也称,该行业已经发生了变化,现在受到更好的监管,更负责任。

烟草公司的妥协不是没有原因的。尽管伴随卷烟涨价,烟草公司的利润在提升,抽卷烟的人还是越来越少。根据市场调研公司欧睿国际的数字显示,2001 年至2016年间,美国香烟的销售量减少了37%。吸烟人口比例也从 2000年的23.2 %降至2014年的16.8%。

而宣传电子烟能够降低吸烟危害或者帮你戒烟,是烟草公司们看上的新生意。

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